Folketinget har netop vedtaget en ny markedsføringslov, der skærper reglerne for, hvornår medier skal betegne omtale af produkter som “reklame”.

Loven betyder, at medier, der omtaler eller anmelder produkter, som virksomheden har sendt til dem ud fra “kommercielle hensyn”, skal oplyse, at det er en reklametekst.

Men som man kunne læse i en elektronisk udgave af fagbladet “Journalisten” 28. april, er det en regel fuld af gråzoner.

Forlag og presse

De fleste forlag udsender nemlig bøger til mange forskellige medier for at få dem omtalt eller anmeldt. Og selv om forlagene benytter anmeldereksemplarer i håb om at sælge flere bøger, er denne praksis ifølge forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen ikke reklame, hvis bøgerne bliver omtalt.

Til “Journalisten” udtaler hun således:

Det anses jo ikke som reklame, at man kan læse vurderingen af en bog eller en film i avisen. Og reglen skal ikke være til hinder for, at man kan anmelde bøger, film, vin og så videre. Hvis hensigten er at anmelde, så overskygger det reklamen for det individuelle produkt. Men er det sådan, at man skriver om hvilket som helst produkt, man får tilsendt, så er det ikke en anmeldelse.”

Bloggens anmelder-praksis

I forlængelse af den nye lov og ovenstående udtalelse har jeg foretaget nogle præciseringer af den redaktionelle linje, som Kig ind i bogens verden følger.

Kort fortalt, er bloggen ikke-kommerciel. Jeg omtaler/anmelder udelukkende bøger, jeg finder interessante for mig og mine læsere, og jeg modtager aldrig betaling herfor.

Hvis du vil vide mere, kan du læse om min blogpolitik under punktet “Om mig” øverst her på siden.

Israels fugleliv

Og så håber jeg, at du vil læse med, når jeg i morgen anmelder Klaus Bjerres nye bog “Israel – 40 år med fugle og kamera” på udgivelsesdagen 12. maj.

God Store Bededagsaften 🙂